MYYNNIN JA MARKKINOINNIN TUTKIMUKSET

Keskipohjanmaalainen kuluttaja 2020 -kuluttajatutkimus

Myynnin foorumi osallistui Kokkolan kaupunkikeskustan kehittämiseen yhdessä yrittäjien, Kosekin, Kokkolan kaupungin ja CB City Kokkola ry:n kanssa. Kokkolan keskustan kehittämisessä yhteistyön puitteissa toteutettiin myös Keskipohjanmaalainen kuluttaja 2020 -kuluttajatutkimus, jossa selvitettiin keskipohjalaisten kuluttajien mielipiteitä ja kokemuksia erilaisista maakunnassa tarjolla olevista tuotteista ja palveluista. Tutkimus toteutettiin yliopistotutkija, KTT Jouni Kaipaisen johdolla (Jyväskylän yliopisto, Kokkolan yliopistokeskus Chydenius). Tähän liittyy Centrian opiskelijoiden Meri Lemisen ja Anniina Pihlajamäen opinnäytetyö.

Jouni Kaipanen kertoi muun muassa siitä, miten tutkimuksen tuloksia voidaan käyttää Kokkolan kaupunkikeskustan kehittämisessä. Esimerkiksi jos nähdään, että kuluttajien mielestä Kokkolasta puuttuu tietynlaisia kauppoja, kuten erikoisliikkeitä. Kyselyä varten väestörekisterikeskuksen tiedoista valittiin mahdollisimman edustava otos henkilöitä, joista noin 650 vastasi kyselyyn.

Kaipaisen mukaan vastausmäärä riittää oikein hyvin tilastolliseen analyysiin. Maantieteellisesti vastausalue käsitti Kokkolan, muun Keski-Pohjanmaan, Kalajokilaakson sekä Pietarsaaren seudun. Vastaukset sisältävät mielenkiintoista tietoa esimerkiksi toiselta paikkakunnalta ostamisesta, päivittäistavaroiden nettiostamisesta, hinnan merkityksestä ostopäätöksiin sekä siitä, kuinka Kokkolan keskustaa suositellaan muille.

Lisää aiheesta: Keskipohjanmaalainen kuluttaja 2020 -tutkimus (pdf)

Tutkimuksen tuloksia tullaan hyödyntämään jatkossa uusissa tutkimuksissa.

Kitinkannus on vahva toimija valtakunnallisesti

Vaasan yliopiston Levón-instituutti on selvittänyt Kitinkannuksen toiminnan vaikuttavuutta. Tutkimus perustuu aineistoon, joka on koottu asiakkaista, jotka saapuivat Kitinkannukseen vaativaan lääkinnälliseen laitoskuntoutukseen vuosien 2006–2015 aikana.

Lisää aiheesta: Kitinkannus on vahva (pdf)